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竹筒酒:深度解读行业发展瓶颈
花瑶竹酒

时间:2018-07-09 17:33点击:

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竹筒酒行业的发展经历,可以用暴发户来形容。因为,竹筒酒并不是近年才出现的产品。但真正得到爆发性的发展,还是在2015年,借着反腐反贪的风潮。所以,竹筒酒行业的持续发展,……

        竹筒酒行业的发展经历,可以用“暴发户”来形容。因为,竹筒酒并不是近年才出现的产品。但到爆发性的发展,还是在2015年,借着“反腐反贪”的风潮。所以,竹筒酒行业的持续发展,是有点没有底气的。
 
“没底气”就是竹筒酒行业发展至今的瓶颈。这主要体现在两个方面。

 
        一个方面,就是产品自身的市场竞争力不足。在整个酒行业当中,竹筒酒处于一个极为尴尬的境地。在白酒市场,茅台等一众品牌、品牌长期占据大部分的市场份额,竹筒酒与之相比毫无优势。而相对于一般的白酒,竹筒酒因自身的制作工艺,几乎不可能放低身价,同台竞争。
 
 
          而相比于啤酒的巨大消费群体,竹筒酒更是无法与之相比。再看竹筒酒高举的“健康”标签,与传统的酒、药酒相比,也不见得有很大的竞争力,因为大多数的消费者更愿意相信和选择有着几千年中医背景的后者。
 
诚然,竹筒酒将白酒的口感、部分酒的辅助作用很好地结合了起来,但在这种特色未在行业形成自身的文化系统前,无法为竹筒酒行业的发展提供太大的帮助。


 
        第二个方面,是竹筒酒行业竞争的加剧。2015年的爆发,刺激了很多创业者,也激活了沉寂多年的部分竹筒酒品牌。但是,毕竟整个行业的“暴发”时期就那么长,先到者已占据了大部分的市场份额,如据《2015年竹筒酒十大品牌排行榜》显示,花瑶竹酒已经占据50%以上的市场份额。
 

 
 
          在此背景下,后进者大部分都不能发展出自身的特点,但为了在市场中获得一席之地,有些厂家开始使用一些不正当的竞争手段,如直接盗用他人文案、素材等侵权行为。而越是采用不正当的手段,整个行业的发展就越容易走向歧途。
 
“反腐反贪”还会一直保持下去,但随着白酒行业,尤其是白酒厂家的战略调整,竹筒酒已不太可能还有“暴发”的时期。不想成为昙花一现,就需要增加自身的“底气”,破除两个困境。
 
 
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